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洞察2021:中国按摩器走业竞争格局及市场份额(附市场荟萃度、企业竞争力评价等)

发布日期:2021-11-23 10:57    点击次数:75

  按摩器走业主要上市公司:中国按摩器走业上市公司主要有奥佳华(002614)、荣泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍轻盈(688793)等。

  本文中央数据:按摩器品牌梯队、市场份额、按摩器产销量数据

  1、中国按摩器走业竞争梯队

  随着人们生活、做事手段的转折,长时间操纵电脑、久坐等导致颈椎酸痛、肩背疲劳身体不适症状的人群逐渐添众,所以人们对于按摩器具的需要逐渐添大。中国按摩器走业上市公司主要有奥佳华(002614)、荣泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍轻盈(688793)等。

图外1:2021年中国按摩器企业的基本新闻

  综相符各品牌在中国市场的品牌著名度、市场份额等外现,中国按摩器走业竞争企业可分为三个梯队,以奥佳华、荣泰健康、倍轻盈和SKG为代外的中国按摩器企业为吾国按摩器走业第一梯队;傲胜、松下、稻田、富士等老牌国际按摩器企业品牌著名度较高,然而在中国的市场份额占比相对较幼,位于第二梯队。其异国内按摩器企业位于第三梯队。

图外2:2020年中国按摩器走业竞争梯队图外3:中国按摩器代外性企业区域分布炎力图

  2、中国按摩器走业市场份额

  按照荣泰健康、倍轻盈、倍轻盈以及恒林股份的按摩器营业收好数据以及公司营业内销占比,能够始末测算得到荣泰健康的按摩器市场份额为5.9%,奥佳华按摩器市场份额为5.3%,倍轻盈按摩器市场份额为5%。尽管奥佳华的按摩器营业营收较大,但其来自国外市场的营收占比超过70%。

图外4:2020年中国按摩器走业市场份额情况(单位:%)

  从便携式按摩器线上市占率来望,淘系平台SKG在颈椎按摩器方面市占率较高,达到31%;SKG眼部按摩器的市占率为12%。倍轻盈产品在头部和眼部按摩器出售上更具上风,其占比别离达到46%和26%。

图外5:2021年便携式按摩器线上出售品牌分布情况(单位:%)

  3、中国按摩器走业市场排名

  截至2021年9月,SKG的淘宝旗舰店粉丝数目为284万人,倍轻盈的淘宝旗舰店粉丝数目为115万人,两者粉丝数目远超其他按摩器品牌。奥佳华旗舰店(包括子品牌轻盈伴侣)粉丝数目为21万人;荣泰健康与OSIM淘宝旗舰店粉丝数目都为28.1万人。

图外6:2021年中国片面按摩器淘宝旗舰店粉丝数目(单位:万人)

  4、中国按摩器走业市场荟萃度

  总体来望,吾国按摩器走业的市场荟萃度较矮,主要是由于按摩器产品的市场进入壁垒相对较矮。现在竞争者不光包括松下、奥佳华、荣泰健康、傲胜等国内外老牌按摩器企业以及SKG等新晋按摩器企业,还包括如网易厉选、幼米有品等互联网科技公司的新进入者。2019-2020年,吾国按摩器走业CR3的市场荟萃度有所升迁,从18%上升至20%,但仍处于较矮程度,市场竞争强烈。

图外7:2019-2020年中国按摩器走业市场荟萃度-CR3(单位:%)

  5、中国按摩器走业企业组织及竞争力评价

  中国按摩器公司中,奥佳华、倍轻盈、荣泰健康的2020年按摩器出售量排名前三,其中奥佳华以年度1718.61万台按摩器的出售量,位居第一;2020年倍轻盈的销量为139.78万部按摩器,排名第二;荣泰健康的按摩器出售量排名第三。其中,倍轻盈的按摩器产品通盘为幼型按摩器;而奥佳华和荣泰健康的产品包括按摩椅和幼按摩器。

  从企业的营业竞争力来望,奥佳华拥有智能化按摩椅年生产能力70万台,从头到脚各部位专项适用的专科按摩幼电器年生产能力相符计超过1700万台,拥有全球最大的保健按摩器械专科生产基地。倍轻盈和SKG在幼型按摩器的生产与出售方面较为有上风。

图外8:中国按摩器企业营业组织及竞争力评价(单位:亿元,万台)

  6、中国按摩器走业竞争状态总结

  从波特五力分析来望,现在国内按摩器走业竞争较为强烈,这是国内该走业最隐微的特征;供答商、替代品对该按摩器产品的竞争要挟相对较幼,而下游客户和湮没进入者对该走业的发展影响较大。对于国内生产企业来说,答该借助供答商带来的上风,开展不搀杂策略,始末不搀杂产品的手段升迁走业壁垒,挑高客户对产品的倚赖性,从而保障产品的出售和市场地位。

  按照以上分析,对各方面的竞争情况进走量化,1代外最大,0代外最幼,现在吾国按摩器走业五力竞争总结如下:

图外9:中国按摩器走业五力竞争综相符分析

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